Meta nâng cấp Facebook Reels theo phong cách Instagram

Meta đang triển khai loạt thay đổi lớn cho Facebook Reels, đưa trải nghiệm ngày càng tiệm cận Instagram và nhấn mạnh yếu tố “bạn bè” – thứ từng làm nên bản sắc của Facebook. Tâm điểm của đợt cập nhật là việc nâng cấp hệ thống gợi ý, bổ sung “bong bóng bạn bè” (friend bubbles) hiển thị ai trong danh sách bạn đã bấm thích một video, đồng thời mở rộng những công cụ để người dùng tự điều chỉnh nguồn nội dung mà họ nhìn thấy.

Ảnh: internet

Theo thông báo chính thức, bong bóng bạn bè xuất hiện ở góc video Reels và bài đăng trên Bảng tin. Người dùng có thể chạm vào bong bóng để mở ngay một cuộc trò chuyện riêng xoay quanh nội dung đang xem. Meta khẳng định việc “thấy lượt thích từ bạn bè” là cốt lõi trải nghiệm Facebook, nên họ đang xây dựng các tính năng mới để đưa nền tảng “về đúng DNA kết nối xã hội”. Các trang tin công nghệ quốc tế cũng ghi nhận đợt cập nhật này như một bước đưa Facebook tiến gần TikTok/Instagram về phong cách tiêu thụ video ngắn.

Ở lớp thuật toán, recommendations engine được tinh chỉnh để học nhanh hơn sở thích của từng người và ưu tiên nội dung mới. Cụ thể, Facebook cho biết hiện hệ thống đang đề xuất nhiều hơn 50% số Reels được đăng đúng trong ngày bạn xem, giúp dòng nội dung tươi mới và sát gu hơn. Meta đồng thời nhắc lại rằng thời gian xem video trên Facebook đã tăng hơn 20% so với cùng kỳ nhờ các cải tiến xếp hạng trước đó.

Ảnh: internet

Đáng chú ý, người dùng nay có nút “Not Interested/Không quan tâm” ngay trên Reels để báo cho thuật toán biết các chủ đề không muốn thấy; bình luận lệch mạch cuộc trò chuyện cũng có thể được gắn cờ để giảm xuất hiện những video tương tự. Cùng với đó, Meta nâng cấp tính năng Lưu (Save) nhằm gom các Reels/bài viết yêu thích vào một nơi – mỗi lần lưu cũng là một tín hiệu để hệ thống cá nhân hóa sâu hơn nguồn đề xuất cho bạn.

Về định dạng và độ dài, Meta nhấn mạnh Facebook vẫn là “ngôi nhà của mọi loại video” – từ clip ngắn đến vlog dài. Hệ gợi ý mới bảo đảm bạn sẽ gặp nhiều hơn định dạng và độ dài mình ưa thích. Thống kê nội bộ cho thấy Reels dài trên 1 phút hiện chiếm khoảng 1/4 sản lượng của các nhà sáng tạo sở hữu trên 10.000 người theo dõi và hơn 50% tổng thời gian xem video trên Facebook – một chỉ dấu cho thấy video ngắn “dài hơn” đang ngày càng được khán giả ưa chuộng.

Song song, Meta đưa AI vào trải nghiệm khám phá: trên một số Reels, người dùng thấy gợi ý tìm kiếm theo chủ đề bằng AI, từ đó đào sâu nội dung liên quan mà không cần rời trình phát. Cách tiếp cận này kỳ vọng tạo luồng khám phá liền mạch: xem – trò chuyện với bạn – đi sâu chủ đề – lưu/ghi chú – và quay lại xem tiếp.

Ảnh: internet

Nhìn rộng ra, những thay đổi với Reels cũng bám sát lộ trình tái cấu trúc mảng video của Meta trong năm 2025. Trước đó, công ty đã công bố kế hoạch xếp mọi video mới tải lên Facebook vào nhóm “Reels”, bỏ các giới hạn độ dài/định dạng và đổi tên thẻ “Video” thành “Reels”, triển khai dần trên toàn cầu cho tài khoản cá nhân lẫn Trang. Điều này cho thấy Reels không còn là “định dạng phụ” mà trở thành khung video mặc định của Facebook.

Với đợt cập nhật lần này, Meta vừa đưa Facebook Reels gần hơn với Instagram về trải nghiệm xã hội, vừa trao thêm quyền kiểm soát cho người dùng đối với nguồn nội dung được đề xuất. Nếu những điều chỉnh thuật toán và công cụ tương tác phát huy hiệu quả như kỳ vọng, nền tảng có cơ sở tăng thời gian xem, giúp nhà sáng tạo tiếp cận đúng tệp khán giả, trong khi người dùng có một dòng Reels tươi hơn, đúng gu hơn và kết nối bạn bè tự nhiên hơn.